인스타·스레드·X 협찬 표기법 2026: 공정위 지침의 «제목 또는 첫 부분» 원칙

협찬 글의 캡션 맨 끝에 #광고를 붙여 왔다면 그 위치는 더 이상 안전하지 않습니다. 2024년 12월 시행된 공정위 심사지침 개정은 문자 매체의 표시 위치를 «첫 부분 또는 끝 부분»에서 «제목 또는 첫 부분»으로 바꿨습니다^[1]. 결론은 하나입니다. 인스타그램·스레드·X 어디든 첫 줄에 한국어로 «광고» 또는 «협찬»을 씁니다. 2024년 공정위 모니터링에서 가장 많이 걸린 유형은 미표시가 아니라 «눈에 잘 띄지 않는 위치»였습니다^[6].

2024년 12월 개정의 핵심: «제목 또는 첫 부분»

끝 부분이 빠진 이유는 모바일입니다. 캡션 뒤쪽은 «더보기»에 가려져 표시가 보이지 않습니다. 개정 지침은 블로그·카페 같은 문자 매체의 표시 위치를 제목 또는 첫 부분으로 한정했습니다^[1]. 첫 부분에 쓸 때는 본문보다 큰 글자 또는 다른 글자색으로 구분합니다. 제목에 쓸 때는 문구가 잘리지 않게 제목 길이를 조절합니다^[1].

공정위는 2025년 12월 2일 이 개정을 반영한 안내서 「Q&A로 알아보는 경제적 이해관계 표시」 개정본을 배포했습니다. 플랫폼별 세부 예시는 첨부 PDF에 있습니다^[2]. 기사가 전한 예시 사진은 네이버 블로그·인스타그램·유튜브·틱톡이고, X·스레드는 없습니다^[3]. 첨부 PDF 전체는 확인하지 않았습니다. 두 플랫폼은 문자 매체의 일반 원칙을 적용합니다^[1].

주의 2026년 6월 1일 개정 시행 — Syncly 체크리스트는 2024년 12월 1일과 함께 2026년 6월 1일 개정 시행을 적었습니다^[10]. 같은 날짜의 개정 내용은 공정위 보도자료^[2]에 없습니다. 공식 확인은 없습니다.

표시 대상이 된 조건부 대가

돈을 먼저 받은 글만 광고가 아닙니다. 개정 지침은 구매링크 판매 실적에 따른 수수료, 자비로 산 뒤 환급받는 경우 같은 미래·조건부 대가도 표시 의무를 명확히 했습니다^[1]. 경품 추첨이나 «우수 후기 작성자» 선정을 노리고 올린 후기, 고용·친족 관계도 경제적 이해관계에 들어갑니다^[3].

표현도 바뀌었습니다. «일정 수수료를 지급받을 수 있음» 같은 조건부·불확정 표현은 명확한 표시가 아닙니다^[1]. 당근은 2024년 11월 홍보대사 공지에서 «소정의 수수료를 지급받을 수 있음» 표현을 금지했습니다^[4]. 대신 멀티링크를 쓸 때 «제휴 링크를 통해 구매 시 일정액의 수수료를 지급받습니다»처럼 쓰라고 했습니다^[4]. 조건부 표현을 금지한 지침에 따르면 다른 제휴 링크 글도 «있음»이 아니라 «받습니다»로 씁니다^[1].

문구·위치의 4대 원칙

안내서가 세운 일반 원칙은 네 가지입니다. 표시 위치의 접근성, 표현 형태의 인식가능성, 표시 내용의 명확성, 사용 언어의 동일성입니다^[3]. 언어 동일성 때문에 #sp·#ad·#pr·Sponsored 단독 사용은 부적절 소지가 있습니다. 한국어 «광고»·«협찬»·«유료 광고 포함»을 씁니다^[5].

위치는 «더보기»를 누르기 전 본문 맨 앞입니다. 더보기 끝이나 해시태그 더미 중간은 금지이고, 크기와 대비는 본문과 비슷하거나 더 잘 보이게 둡니다^[5]. 당근 공지는 인스타그램 본문의 첫 번째 해시태그 자리에 #광고를 두라고 했습니다^[4].

2024년 적발 수치와 2025년 제재

공정위의 2024년 SNS 모니터링에서 의심 게시물은 22,011건이었습니다. 인스타그램 10,195건, 네이버 블로그 9,423건, 유튜브 1,409건, 기타 984건입니다^[6]. 위반 유형은 더보기란·설명란·댓글 등 눈에 안 띄는 위치 10,553건(39.4%), 미표시 7,095건(26.5%), 작은 글씨·흐릿한 이미지 4,640건(17.3%) 순입니다^[6]. 숏폼 중에는 릴스 1,736건, 쇼츠 1,209건, 틱톡 736건입니다^[6].

제재 사례도 있습니다. 광고대행사 어반패스트는 인플루언서에게 인스타그램 후기형 게시물을 쓰게 하고 «광고»·«협찬» 표기를 금지하거나 삭제하게 했습니다. 2020년 7월부터 2023년 12월까지 게시물 6,857건 중 2,337건이 이해관계 미표시로 판정됐습니다^[8]. 공정위는 2025년 9월 17일 표시·광고법 제3조 제1항 제2호 위반으로 행위금지명령을 내렸습니다^[8]. 대가를 받고 추천하면서 숨기는 행위는 2025년 10월 30일부터 「기만적인 표시·광고 심사지침」에 기만 유형으로 명시됐습니다^[7].

주의 과징금·벌칙 수치 — 관련 매출액 비율이나 징역·벌금 액수는 블로그 정리본에만 있습니다^[10]. 제재 종류는 시정명령·과징금·공표명령이고 과징금은 주로 광고주에게 부과됩니다^[5]. 액수는 법령 원문으로 확인할 때까지 이 글에 싣지 않습니다.

릴스·숏폼·스토리의 표시 위치

영상은 글과 규칙이 다릅니다. 법제처 생활법령은 영상 전체가 추천·보증이면 시작과 끝에 표시하고 중간에도 반복하라고 정리합니다. 일부 구간만 광고면 그 구간의 시작·끝과 구간 중에 반복합니다^[9]. 예시는 광고료를 받은 후기 영상에서 시작·끝에 언급하고 5분마다 자막을 반복하는 방식입니다^[9]. 예시를 따르지 않아도 표시 일반원칙을 모두 충족하면 적절한 공개로 인정됩니다^[9].

짧은 릴스·쇼츠에는 시작 자막이 핵심입니다. Syncly는 영상 마지막 1초 고지와 설명란 하단을 위험한 표시로, 영상 초반 자막·음성과 설명 첫 줄을 안전한 표시로 분류합니다^[10]. 스토리는 마지막 컷만 표시하면 위험하고, 협찬이 나오는 각 화면 안에 표시합니다^[10]. 단가로 가이드도 광고 컷마다 «광고» 스티커를 링크 영역이 아닌 본문 영역에 붙이라고 권합니다^[5].

플랫폼 라벨과 한국어 병기

인스타그램의 브랜디드 콘텐츠 라벨은 보조 수단입니다. 비즈니스 파트너를 태그하면 계정명 아래 «광고 파트너십» 라벨이 뜨지만, 단가로 가이드는 라벨만으로는 부족하니 본문 맨 앞에 한국어 표기를 병행하라고 합니다^[5]. 라벨은 프로페셔널·공개 계정에서만 쓸 수 있고 팔로워 수는 조건이 아닙니다^[11].

스레드도 같습니다. 2026년 9월 기준 한국에서 쓸 수 있는 공식 기능은 «협찬 광고로 표시» 도구와 프로필 링크뿐입니다^[12]. Throk 집계로 수수료 고지가 붙은 제휴 글은 하루 1만 건 이상입니다. Throk는 추천 글의 첫 줄에 대가 표시를 두라고 권합니다^[12]. X는 기사에 실린 예시에 없으므로^[3] 첫 글 첫 줄에 한국어 «광고»를 두는 일반 원칙을 적용합니다^[1].

이번 주에 할 일

• 캡션·본문 첫 줄에 한국어 «광고» 또는 «협찬»을 두고, 끝 부분과 해시태그 더미 속 표시를 뺍니다^[1][5]
• 제휴 링크 글의 «수수료를 지급받을 수 있음»을 «구매 시 수수료를 지급받습니다»로 고칩니다^[4]
• 릴스·쇼츠는 시작 자막과 설명 첫 줄에 표시하고, 마지막 1초 고지만 있는 영상을 찾아 고칩니다^[10]
• 스토리는 협찬이 나오는 컷마다 «광고» 스티커를 본문 영역에 붙입니다^[5]
• 인스타그램 라벨·스레드 «협찬 광고로 표시» 도구를 켠 글도 첫 줄 한국어 표기가 있는지 확인합니다^[5][12]